私募机构Vista斥18亿美元巨资收购营销自动化软件巨头Marketo

17 4月

私募机构Vista斥18亿美元巨资收购营销自动化软件巨头Marketo

2016年5月31日,早在2013年上市的营销软件巨头 Marketo 再一次接受了私有化:被私募股权投资公司Vista Equity Partners以17.9亿美元收购,并采取全现金交易方式。这个消息终止了外界数周以来的猜测:Marketo极可能被微软(是Marketo重要的合作伙伴)或SAP战略性并购。

最终,Marketo花落一家私募股权公司。这就意味着这两家IT巨头将不可能通过收购Marketo的方式明确打入市场营销领域与Adobe、Oracle等数字营销商展开竞争。

这次交易声明还提到,Marketo的股东将得到每股现金35.25美元,自5月9日起较之未受影响的收盘价溢价64%。

Marketo首席执行官兼董事会主席在一份声明中表示:“经过慎重考虑与层层审议,我们董事会一致认为将 Marketo 出售给 Vista Equity 符合公司及其股东的最高利益。”

他还表示:“这次收购将准许许Marketo继续把业务重点放在CS(Customer Success即客户成功,是SaaS服务的一个环节)领域,并将保持相对独立的该领域龙头老大地位。同时,我们也将继续设置产品创新议程,并希望成为整个数字营销行业的思维领袖。更重要的是,它还能使我们成功兑现一个最近提出的大胆设想——为将来的营销人员与企业高层建立一个超大规模的企业-用户互动平台。”

Marketo由Fernandez与Jon Miller在2006年创建,提供一系列基于云计算的市场营销服务,从 “用户获取”(潜在客户管理、电子邮件营销)再到“分段选择”以及“移动营销”全部囊括其中。迄今为止,Marketo积累了大量的用户,除了初创公司,也包括像微软及通用电气这样的重量级企业。

根据Marketo上一季度的财报显示,虽然公司营收正在增长,但仍处于亏损经营状态,并预计这种状况还将持续。而在当下对科技股表现并不乐观的公开市场环境中,公司提高收益本身就是一件特别具有挑战性的事情。

从Vista方面来看,这家股权私募公司的“收购”史可谓硕果累累,也有意在B2B领域进行多系统整合。从营销领域来看,今年4月Vista就曾斥16.5亿美元巨资将著名的事件管理公司Cvent收入囊中。